Denkwerk
over merken
Een merk dat meegroeit
Drie keuzes bij een huisstijl, en de reden onder elke keuze.
In 2010 begon een klant van mij een bedrijf in personeelsverloning.
Vanuit huis, in haar eentje, met een logo dat een bevriende ontwerper voor haar had gemaakt.
Tien jaar later was er iets anders ontstaan. Haar man werkte fulltime mee, met alle benodigde papieren. Er was personeel. Er waren bedrijven die hun loonadministratie in handen van dit bedrijf legden.
Dat is het moment waarop een huisstijl zinvol wordt. Niet omdat er iets hersteld moet worden, maar omdat er iets te vertellen is dat er tien jaar eerder nog niet was. Een bedrijf dat groeit, mag dat laten zien.
Ik heb drie keuzes gemaakt en ik kan van alle drie uitleggen waarom.
De kleuren blijven. Hun klanten kennen dat paars. Tien jaar lang stond het op offertes, op facturen, op de site. Dat is bezit, geen beperking. Een ontwerper die alles omgooit om te laten zien dat hij er geweest is, gooit het bezit van zijn klant weg. Herkenning bouw je op in jaren en je verliest hem in een avond.
De letter wordt neutraal. Elke periode heeft zijn eigen vormtaal, en die is later feilloos te dateren. Wie kiest voor wat op dit moment veel gemaakt wordt, krijgt een logo dat over tien jaar zegt uit welk jaar het komt. Een neutrale letter draagt die datum niet. Hij valt niemand op, en dat is precies zijn kwaliteit: hij laat de naam het werk doen in plaats van de vormgeving.
Het accent gaat naar de V. In deze naam bieden zich twee letters aan om nadruk op te leggen. Een kruis streept in mijn beleving iets door. Een vinkje bevestigt. Ik koos daarom de V, die je met een kleine draai kunt lezen als precies dat. Goedgekeurd. In orde. Klopt.
Dat is geen versiering. Loonadministratie is een vak waarin alles tot achter de komma moet kloppen, en waarin een klant precies dat van je koopt: de zekerheid dat het klopt. Die belofte staat nu in een letter, in de letters die er toch al stonden.Ik heb geen twaalf richtingen voorgelegd. Ik heb er een gemaakt, en bij elk onderdeel kon ik zeggen waarom het er zo uitziet. Dat is voor mij het verschil tussen vormgeven en een merk bouwen. De vraag is niet of u dit mooi vindt. De vraag is of dit zegt wat u bent.