Branding & Marketing
wat zijn de verschillen?
Als branding en marketing hand in hand gaan, ontstaat er iets waardevols: een loyale klant die groeit met jouw werk.
Branding en marketing zijn niet hetzelfde
Het gebeurt vaak dat ik ‘onze marketing is allemaal goed geregeld’ te horen krijg. Dat kan twee dingen betekenen:
Of men laat marketing/branding/vormgeving/look and feel/ tone of voice allemaal onder de noemer marketing vallen.
Of men besteedt daadwerkelijk alleen maar aandacht aan marketing en weet eigenlijk niet zo goed wat branding inhoudt.
Maar…
Marketing en branding zijn niet hetzelfde. Sterker nog: Zonder goede branding zet je marketing weinig zoden aan de dijk en vice versa.
Elke poging om klanten te krijgen is marketing. Elke poging ze te behouden is branding.
Zorg dat ze je merk niet alleen kopen, maar dat ze zich aansluiten bij jouw merk.
Branding bouwt je podium, marketing zorgt ervoor dat het publiek in de zaal komt zitten.
De verschillen op een rij
Definitie – Branding
Branding is wie je bent: het unieke verhaal, waarden en de identiteit van je bedrijf. Het is wat mensen denken, voelen en zeggen over je merk.
Definitie – Marketing
Marketing is wat je doet: de strategieën en acties waarmee je je merk promoot en onder de aandacht brengt.
Doel – Branding
Het bouwen van een sterke merkidentiteit en een emotionele connectie met het publiek.
Doel – Marketing
Het aantrekken van klanten en stimuleren van specifieke acties, zoals kopen of contact opnemen.
Focus – Branding
Langetermijn: consistentie, vertrouwen en reputatie.
Focus – Marketing
Kortetermijn en middellangetermijn: campagnes, leads en verkoop.
Elementen – Branding
Logo, kleurenpalet, typografie, tone of voice, merkwaarden, merkverhaal.
Elementen – Marketing
Advertenties, SEO, social media, e-mailmarketing, promoties.
Tijdshorizon – Branding
Branding is een continu proces dat altijd doorloopt.
Tijdshorizon – Marketing
Marketingcampagnes hebben een duidelijk begin en einde.
Publieksbeleving – Branding
Creëert herkenning, loyaliteit en een gevoel van verbondenheid.
Publieksbeleving – Marketing
Zorgt voor zichtbaarheid, verkeer en verkoop.
Meetbaarheid – Branding
Moeilijker te meten: perceptie, merkwaarde, loyaliteit.
Meetbaarheid – Marketing
Makkelijker te meten: conversies, ROI, klikfrequenties.